안녕하세요, 365일 빠른 품고입니다!

작년 한국의 k-뷰티 수출액이 부동의 1위였던 프랑스 뷰티 수출액을 넘을 정도로 일본인들에게 사랑받고 있는데요.

마케팅 포인트를 어떻게 설정해야 일본시장 진출기회를 성공적으로 만들 수 있을지 고민 중이신가요?

2025년 현재 일본 소비자 트렌드를 파악하면 고민을 해결할 수 있어요.

큐텐재팬 인기 브랜드가 말하는 실제 2025 트렌드가 궁금하다면, 이 글을 끝까지 읽어보세요!

이베이 x 큐텐 2025년 공동 웨비나에서 분석한 K-뷰티 트렌드 5가지를 정리해 드릴게요!

일본의 실제 트렌드를 확인해야 해요.

식품의약안전처에 따르면, 작년 한 해 동안 우리나라 화장품 수출 규모는 102억으로, 작년 대비 20.6%가 증가했어요. 이 수치는 사상 최대의 실적인데요. 💥

K-뷰티의 영향력이 엄청난 지금, 제대로 진출하면 일본 시장에서 엄청난 성장이 가능해요!

그런데 혹시, k-뷰티가 인기라고 해서 "내 제품이 좋으니까 일본에서도 잘 팔리겠지!" 혹은 "한국에서 인기 있으면 일본에서도 통할 거야!"라고 생각하시는 건 아니죠?

일본 뷰티 브랜드들도 자국 소비자의 니즈를 반영한 전략으로 k-뷰티를 바짝 추격하고 있어요.

K-뷰티가 인기라는 이유만으로 성공하는 게 아니기 때문에, 먼저 최신 일본 뷰티 트렌드를 제대로 파악해야 해요!

이베이 x 큐텐 2025년 공동 웨비나

일반적인 얘기 말고, 실제로 2025년 지금 나타나는 일본 트렌드를 설명하기 위해,

이베이재팬과 큐텐재팬이 'K-뷰티 웨이브, K-아이템 스포트라이트'를 주제로 웨비나를 개최했어요!

웨비나에서 현재 글로벌 시장에서 주목받고 있는 인기 브랜드의 트렌드와 성공사례를 소개하고 있어요.

실제로, 웨비나에 참여한 셀러 중에 뷰티 관련 셀러가 전체 참여자의 50.6%였는데요.

그만큼 뷰티 브랜드에게 실전에서 바로 적용할 수 있는 🌟현실 뷰티 키워드🌟를 꽉꽉 눌러 담았어요 !

이베이 x 큐텐 웨비나에서 알려주는 일본 K-뷰티 브랜드 키워드 5가지

✅ 지금 큐텐재팬은 성분 마케팅이 떠오르는 중!

일본메이크업은 화장이 두껍지 않죠.

그래서 일본인들은 여드름 없는 좋은 피부 관리에 관심이 많아, 자극적이지 않고 보습과 미백효과에 좋은 성분들을 찾아보고 화장품을 구매하는데요.

일본 소비자들의 피부고민에 맞게, 지금 성분마케팅이 엄청난 인기를 얻고 있어요!

성분 이름	효과
아젤리아산	염증 완화, 피부를 고르게 해 줌 (여드름)
CICA(시카)	피부장벽 강화, 진정효과
레티놀	피부 재생 촉진, 주름 개선, 노화 방지
PDRN	세포 재생과 회복, 피부 건강과 탄력 증진
글루타치온	강력한 향성화 성분으로 미백효과, 노화 방지, 식품으로 뷰티까지 영향을 끼침

✅ 패키지까지 신경 쓰는 한정판 상품이 인기

제품은 같아도, 패키지가 다른 한정판 상품도 인기 트렌드 중 하나예요.

‘한정판’이라고 하면, 지금 아니면 다시는 구매할 수 없다는 느낌이 들어 구매욕구를 자극해요!

그래서 이미 있는 제품이어도 한정판 패키지를 위해 재구매하는 효과가 있어요.

💡큐텐재팬에서는 이렇게 트렌드를 이용해요!

구매율이 증가하는 메가와리 시즌에 맞춰 한정판 패키지 출시
구매를 자극하는 갖고 싶은 비주얼의 패키지 디자인
큐텐재팬에서만 판매되는 큐텐 ONLY상품으로 인기 얻기
계절별 한정판 패키지 만들기 (EX) 봄 - 화려한 메이크업 / 겨울 - 보습패키지 등) </aside>

✅ SNS이벤트 트렌드도 진화중!

샘플 증정, 할인쿠폰 제공과 같은 SNS이벤트는 꾸준히 인기 있어요.

하지만 변화하는 트렌드에 맞게 인기 있고 화제가 되는 이벤트도 있어요!

브랜드 게시물을 리포스트 한 사람 중 일부를 선정하여, 무려 ‘1년 치!!’의 상품을 통 크게 SNS이벤트로 증정하는 것인데요.

일반 이벤트보다 규모가 훨씬 크게 다가오기 때문에 SNS언급량을 늘릴 수 있어요.

게다가 고객 반응도 더 좋다 보니 많은 브랜드들이 동참하고 있어요.

✅ 효율을 추구하는 MZ세대 공략법은?

한국의 MZ세대처럼, 일본 MZ세대도 그들만의 특징이 있어요.

일본 소비자들은 매우 신중하고, 브랜드 평판과 신뢰도를 꼼꼼히 확인하는 것이 가장 중요한데요, 일본 MZ세대는 조금 다르게, 코스파(가성비) 제품을 선호해요!

하지만 ‘무조건 싸면 잘 팔리겠네!’는 절대 아니에요! 다는 의미인데요. 그래서 단가가 높더라도 구성 좋은 세트상품이나 부담 없이 써볼 수 있는 500엔·999엔 기획상품이 인기예요.

가성비란 ‘가격 대비 품질과 경험’도 중요하다는 의미인데요. 그래서 단가가 높더라도 구성 좋은 세트상품이나 부담 없이 써볼 수 있는 500엔·999엔 기획상품이 인기예요.

그래서 일본의 MZ세대는 이렇게 공략해 보세요!

500엔, 990엔 기획상품으로 진입장벽을 낮춰 제품 사용을 유도하고
만족도가 높으면 재구매로 이어지도록 하며
자연스럽게 초기 리뷰를 쌓아보세요!

✅ 리뷰 활용도의 변화

해외시장에서는 현지 고객의 후기가 상품의 구매결정에 중요한 영향을 끼치는 것은 다들 아실 텐데요.

‘어떤 후기를 어떻게 쌓아갈지’는 트렌드를 잘 반영하는 것이 굉장히 중요하답니다!

구분	활용 내용
신뢰도 있는 리뷰확보	- 브랜드 애정을 가진 고객의 실제 리뷰 확보 - 피부타입, 스타일 등을 고려해 디테일한 리뷰를 쓸 수 이는 진짜 고객의 리뷰
미들 & 마이크로급 인플루언서 활용	- 초기에는 브랜드와 ‘함께 성장’할 인플루언서 선정 - 큐텐재팬 관련 노출이 잦은 인플루언서(메가할인, 랭킹 등) - 큐텐재팬 게시글 업로드 빈도, 퀄리티, 팔로워와의 소통 분석
직원 추천 마케팅 포인트	- 직원이 직접 추천하는 라이브 콘텐츠 증가 추세 - 제품에 대한 자세한 설명과 높은 신뢰도로 고객에게 인기

일본 시장 트렌드 정복하기

일본 시장에서의 트렌드를 파악했다면 구체적인 진출 계획을 세울 수 있는데요.

그런데도, ‘제대로 시장을 이해했는지 걱정된다. 더 꼼꼼히 알아보고 싶다’는 생각이 드신다면

일본시장과 함께 일본 소비자 트렌드도 확인해 보세요!

더 꼼꼼하고 완벽한 진출준비에 많은 도움이 될 거예요!

👉큐텐재팬 판매 전략 수립할 때 고려해야 하는 일본 소비자 특성 3가지 읽으러 가기

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