지난 2026년 8월 28일, 성수동을 뜨겁게 달군 'K-뷰티 익스프레스 2.0(K-Beauty Express 2.0)'현장에 품고가 함께했습니다. K-뷰티 브랜드의 해외 진출 열기가 그 어느 때보다 뜨거웠던 그날의 이야기와 실전 물류 인사이트를 이번 콘텐츠에서 공개합니다!

성수동을 채운 K-뷰티의 열기, 어떤 행사였을까?

이번 'K-뷰티 익스프레스 2.0'은 크로스보더 전문 로펌 법무법인 미션의 자회사 미션 인터내셔널이 주최한 하이브리드 뷰티 컨퍼런스예요. 8월 28일부터 29일까지 이틀간 서울 성수동 스타케(Stakke)에서 개최되었습니다.

1층에서는 참여 브랜드에 별도 수수료나 수익 배분 없이 현장 판매 수익 전액이 귀속되는 팝업 마켓이 운영됐습니다. 2층에서는 브랜드 성장·투자·글로벌 진출을 주제로 한 전문 세션과 함께 투자자·바이어와의 1:1 매칭, 크로스보더 오피스 아워가 동시에 진행됐어요.

품고가 이 행사에 참여한 이유

제품력을 갖춘 인디 브랜드라도 해외로 무대를 넓힐 때는 통관, 재고 분산, 출고 지연 같은 현실적인 물류 장벽에 부딪히기 쉽습니다.

라이징 K-뷰티 브랜드가 자본과 인프라의 한계를 넘어 글로벌 시장에 빠르게 안착할 수 있도록, 실질적인 크로스보더 SCM 해법을 제시하고자 공식 물류 파트너로 세션에 참여했습니다.

행사장 한 켠에 품고의 부스가 마련되어 있었는데요. 글로벌 진출을 앞두고나 원스톱 글로벌 물류 솔루션을 찾는 뷰티 브랜드사들의 많은 관심이 이어졌습니다.

부스를 찾아주신 분들께 미국 진출 가이드북도 함께 제공해드렸는데요. 품고가 직접 작성한 미국 진출 가이드북은 행사 시작 후 얼마 안되어 준비한 수량이 모두 소진되었습니다. 빠른 소진 속도만큼이나 브랜드들의 글로벌 진출에 대한 열정이 뜨겁다는 것을 확인할 수 있었습니다.

품고, 글로벌 시장 패러다임의 변화와 물류에 대해 이야기하다!

품고 글로벌 파트장 고대석 리더가 '성숙한 일본 시장과 확장하는 미국 시장 중심의 K-뷰티 글로벌 물류 전략'을 주제로 강연을 진행했습니다.

💄 뷰티 글로벌 시장 패러다임의 변화

수출 구조가 과거 중국 및 고가 럭셔리 대형 B2B 중심에서 미국·일본·유럽 중심의 중저가 인디 브랜드로 빠르게 재편되고 있습니다. D2C, 이커머스 플랫폼, SNS 바이럴 중심의 기민한 확장이 늘어나면서 국가별·채널별 맞춤형 물류 대응력이 핵심 경쟁력으로 떠올랐어요.

🇯🇵 일본 시장: 핵심 관건은 ‘피크타임 대응력’

성숙 단계인 일본 시장에서는 평소 출고 수량보다 큐텐 메가와리 같은 대형 프로모션 기간에 주문이 폭주할 때 출고 지연 없이 동일한 품질을 유지하는 능력이 성공을 좌우합니다. 배송 지연은 고객 불만과 리뷰 악화로 이어지기 때문에, 주 7일 휴일 없는 출고 체계와 주요 플랫폼 연동으로 피크 타임을 빠짐없이 소화해야 합니다.

🇺🇸 미국 시장: 핵심 관건은 ‘단계별 확장성’

한국이 프랑스를 제치고 미국 화장품 수입국 1위에 올랐지만, 전체 미국 시장 대비 점유율은 여전히 초기 단계라 성장 잠재력이 큽니다. 틱톡 바이럴 등으로 트래픽이 급증할 때 물류 병목이 생기면 브랜드 평판에 직결됩니다. Amazon FBA → TikTok & D2C → 현지 풀필먼트 → 오프라인 B2B 리테일 순으로, 브랜드 성장 단계에 맞춰 물류 구조가 유연하게 확장되어야 합니다.

💵 배송비만 보지 말고, 물류 총 비용으로 접근하세요

건당 국제 배송비만 비교하면 현지 보관료, 통관 지연 비용, CS, 반품 비용 같은 변수가 누락되어 착시가 생깁니다. 국제 운송, 통관, 관세, 내륙 운송, 보관, 피킹·패킹을 모두 포함한 총 물류 비용의 예측 가능성을 기준으로 물류 전략을 세워야 하죠.

🌎 10월, 미국 풀필먼트 센터 오픈 예정!

이번 세션 때, 품고는 오는 10월 미국 현지 풀필먼트 센터를 본격 가동화한다는 사실을 밝혔습니다. 국내 메인 거점 하나에서 네이버, 쿠팡 등 국내 채널은 물론 해외 D2C, 글로벌 풀필먼트, B2B 리테일 재고까지 단일로 통합하는 원스톡 체계를 제공할 예정이에요.

많은 브랜드들이 기다려 왔던 소식인 만큼, 꼼꼼히 준비하고 있으니 오는 10월을 기대해 주셔도 좋겠습니다.

활발하게 이어진 품고와 K뷰티 브랜드의 네트워킹

강연 직후 열린 네트워킹 자리에서는 라이징 뷰티 브랜드 담당자들의 뜨거운 질의 응답이 이어졌습니다. 미국 시장 진출 시 법인 설립 및 통관 구조 설계, 초기 소량 출고 시 배송비 절감 방안 등 현업에서 겪는 실질적인 고민들이 오갔어요. 품고는 각 브랜드의 성장 단계와 주력 채널에 맞춘 컨설팅과 인사이트를 제공하며 깊이 있는 소통을 나눴습니다.

제품 개발과 마케팅에 쏟은 노력이 해외 고객의 집 앞까지 빠르고 완벽하게 이어지도록, 품고가 K뷰티 브랜드의 가장 강력한 글로벌 물류 지원군이 되겠습니다!

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